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  或许未来我们将要有一段时间看不到关于Hood By Air的消息，尽管今天品牌发布了其17春夏系列的宣传照，但此次用上了“final”这个形容词，原因相信各位也都清楚，在早前透露Shayne Oliver将加入时装老牌Helmut Lang，为其带来变革的消息之后，Hood By Air 宣布暂停品牌营运。

  相比Hood By Air，相信绝大多数人会更习惯HBA这个称呼，事实上其中不占少数也仅仅只知道“HBA”而已，我这里所指的“HBA”也就跟几年前大家印象里侧边金色拉链，后背白底黑字HBA印花那一类相差无异，以至于这种固有印象至今还是占据我们对这个品牌绝大部分的理解或者形象认知，所以我们可能真的没有想过Hood By Air 和所谓的HBA能划上等号吗？

  让我们把时间往前些年推，我们应该HBA，或者说那些年我们应该像HBA那一类的品牌。从前往后，即使是今天我们仍旧是奉行Logo主义，同一前身的斜纹代表OFF-WHITE，半路杀出就能与Supreme较量的PALACE，还是日益名声高涨的VLONE等等，它们制胜的法宝是什么？

  可能对于吸引我们这些青年群体的来说，其背后的大幅Logo真的太有魔力了，这种极具辨识度，一看就能看出你穿了什么品牌，认同感对我们来说很重要。而HBA那些年扮演着这种角色，当然不能说完全靠此就能获得昔日那样的成功，但如果将HBA那些年的历史搬到当下的环境，此时此刻出现，我相信背后那些“P”、“V”之类的，要多个“HBA”。

  就像刚才所说的单凭Logo说事，有点以偏概全。我们忽略了一点，就是当下明 星ICON，网红KOL的影响力，他们的作用已经完全不局限于替品牌推广，“粉丝经济”的时代，大到能让品牌短时间之内集聚人气，小到能让某个单品卖到脱销。当然，在早期还没有网红KOL之类泛滥，我们所认可的那些“偶像”也屈指可数。

  所以，在当时Kanye West、A$AP Rocky、Rihanna、陈冠希这类超级ICON频繁上身之后，HBA市场扩张也仅仅用了那一两年而已，就当时国内某宝HBA打版Tee的销量也是相当惊人的。不过，在这些ICON纷纷为其“站台”期间，闹出的笑话，力挺HBA的Rocky在歌曲中公开炮轰HBA为假潮牌，另围观群众看着自己的“人像”“年轮”考虑穿还是不穿？

  就“伪潮牌”这点，Shayne Oliver当初对品牌的设定是既定在街头和时尚之间，早期偏向于Hi-Street范畴，希望街头玩家可以尝试不同的高街风格。就我而言，早期的HBA其实就是某一种意义上的“炫富”，满版的HBA字母、人像、条纹这些夸张的团案设计实在太炸眼。而这些夸张的设计跟Shayne Oliver个人的经历挂钩，大致就是穷小子来到豪华大都市纽约，认识了一群“金光闪闪”的朋友。况且Shayne也说过他的灵感来自街头，当然跟这些“社会青年”脱不了干系。

  这一点在国内得到很好的验证，你可以翻找一下当时的照片，印象里满身HBA，皮裤，Bling鞋，Givenchy手拿包，这类群体衣柜里起码有八件HBA。当然，并不是带有贬义，某个时期都有特定的流行标志，就像现在运动裤必须塞袜子里一样的道理。但在当时诸多日牌占据国内的主流市场，A Bathing Ape 、NEIGHBORHOOD等日牌已经在年轻群体中相对成熟，而早期的HBA、OFF-WHITE、Been Trill这类的出现无疑是打破了这个格局（不得已提陈冠希在其中有着重大的引导作用）。

  所以，又带来一个长久以来那些爆款品牌共同存在的问题，这种固有印象的利与弊。换句话说，就跟开头所讲Hood By Air和HBA两者之间的问题，一方面绝大多数人关注点在那些大胆的标志，想要将自己归属于那类Hi-Street群体，这种爆炸式luxe-streetwear让HBA成为行业内不可或缺的力量。另一方面，往后的Hood By Air在“先锋时尚”深入探索（虽然它早有先锋之称），Shayne Oliver的设计越来越激进，而对于品牌保留根深蒂固印象的消费者有点不知所措。

  说来奇怪，我们从这些锁链、chocker、眼镜、皮靴等等，现世代青年亚文化的影子？以至于让我怀疑，从某一些程度上说，Hood By Air影响了某些设计或是某种风潮。这些也不单单是早期HBA所能媲美的，Shayne Oliver实属算是异类，这些Hood By Air“反骨”的设计，记录了他蜕变的过程，尽管消费者再也穿不上这些Hood By Air。

  当消费者还在对这些不知所措，Shayne Oliver已经将一个模糊性别、男女混穿、粗暴解构、不守教条的先锋形象公之于众。虽然主流注意力开始下降，但在时尚界掌声不断在增加，接连获得LVMH和CFDA的奖项，15年得到令人垂涎的Pitti Uomo男装展客座席位，场场成为话题性品牌之一。

  17春夏系列，Shayne Oliver破天荒的找来全球最大 PornHub 合作，将“性”赤裸裸的展示于众，异形剪裁、“贴身”衬衫、吊带铁环，这些衣不像衣的设计更像是Shayne Oliver在宣泄，对那些固有教条、固有印象的宣泄。

  但回到现实，面对近些年新兴品牌的大量涌现，流行趋势的不断变更，HBA那一套已经有些“过时”，而Hood By Air依旧是在剑走偏锋，Shayne Oliver的设计已经跟实穿性脱离干系，市场的关注度也在极具下滑，产品时常处于打折状态，出镜率也被新兴品牌所替代，就连某宝50的HBA也是销售惨淡。